天猫换量项目和抖音换量项目哪个好？它备受欢迎-凯发k8一触即发

在电商发展新周期，节盟计划、天猫换量（天猫天合计划）等都在传达着希望与品牌实现合作共赢的理念。但是众品牌似乎更倾向于选择节盟计划。在此次年货节中，这种倾向更为突出，这是为什么呢？我们可以从天合计划与抖音节盟计划的对比中，窥见缘由。

返图示例-希思黎品牌广告投放

从可兑换资源来看：

天猫天合计划资源仅站内坑位资源，如手淘首坑帧4、淘宝&天猫pc焦点图等，这些资源本质为非商业化资源，平时活动就存在。可见作为天猫的品牌联合推广计划，天猫天合计划的资源却并没有想象中那么优质。

而节盟计划可兑换商业化付费流量，节约品牌商业化投入，开屏（包含toplive&topview）、品专（常规&电商品专）、千川消返红包、刷墙等优质资源皆可兑换。优质合作品牌还将免费加投站外资源。节盟给予优质资源，真正实现平台与品牌的双向曝光。

返图示例—官栈品牌户外广告投放

从资源效果来看：

节盟计划的资源效率更高，以开屏为例，点击率平均为3%，品专约10%，千川消返红包可与现金1:1抵用。

天猫天合计划的坑位资源点击率0.2%-0.3%，引流效率较低。

品牌投入同等量级资源下，节盟曝光价值为天猫天合计划的1.25倍，引流价值为天猫天合计划的12.5倍。比如在双十一活动期间，波司登品牌在节盟计划中投入了核心五城电梯资源，获得了gmv定基增长率723.07%，搜索pv定基增长率41.84%的辉煌成绩。

返图示例-波司登双十一广告投放

可以看出，抖音电商换量项目节盟计划比天猫换量（天猫天合计划）给到的资源优质，与此同时，优质资源自然会带来优质的资源效果。节盟计划已成为年货节最受欢迎的活动，实现了双向曝光，正在助力品牌实现销量增长。

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