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大象新闻·东方今报首席记者 吴净净
中国传统节日元宵节刚刚过去，从央视到地方卫视的元宵晚会也是这几天观众关注的焦点话题。不管是河南卫视“以舞为线勾勒元宵浪漫”的《国风浩荡2023元宵奇妙游》，还是江苏卫视“看花灯、赏民俗、览非遗”的《华彩元宵夜》，又或是湖南卫视“传统与创新兼具”的《元宵喜乐会》，都在聚集传统文化，而这些充满国风国潮的节目，也正收获着年轻人的心。大象新闻记者从优酷了解到，他们最新发布的《2022传统文化节目数据报告》（以下简称《报告》）中可显示，国风国潮已成荧屏生力军，9.5亿人次通过观看视听节目拥抱传统文化。年轻人与传统文化双向奔赴，90后00后观看占比七成。超六成z世代认为，传统文化节目深度创新，场景、剧情设计等极具感染力，传达了中华传统文化的思想内涵，是学习了解传统文化的窗口。
以国产动漫和古风文化为代表的中国风审美潮流屡屡破圈，成为引人注目的文化现象。优酷相关负责人介绍，近年来他们发力“新国风”赛道，以年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构传统武侠情怀、历史故事和神话传奇，弘扬中华优秀传统文化。而《报告》也显示，国风动漫正唤起了z世代文化自信和民族认同，95后和00后观看占比超七成，“在我们国风剧场约200部动漫中，《少年歌行风花雪月篇》《新秦时明月》《少年白马醉春风》成为最受z世代关注的动漫作品”。
年轻人不光观看传统文化节目，还热衷于在弹幕、评论区交流。《报告》显示，“民族自信”“国潮崛起”等近90万条正能量弹幕聚焦传承弘扬和文化自信。网友还在《中国潮音》、《山海奇幻夜》等弹幕里致敬非遗，抖空竹、傩戏、醒狮等国家级非遗项目引发热议。“技术让传统文化‘活起来’”，也让网友感叹科技赋予传统的力量，河南卫视的《元宵奇妙游》运用 ar技术演绎狮舞东方、《闪耀吧！中华文明》 以cg特效复原山海经神树等成为年轻人点赞最为密集的高光时刻。从《报告》中可以看到，2022年传统文化节目累计观看时长达8446万小时，相比2021年增长近6倍，消费时长显著提升，这其中90后和00后是观看的主力群体，占比70%。众多受访网友表示，《国家宝藏之文物季》、《典籍里的中国第二季》、《元宵奇妙游》、《博物馆之城》等节目最受年轻人欢迎，传统文化节目持续出圈。
观看传统文化节目的原因是什么？超六成z世代认为，传统文化节目场景和剧情设计等极具感染力，传达了中华传统文化的思想内涵，是学习和了解传统文化的重要途径。如今，传统文化节目深入人心，众多受访网友表示，内容形式深度创新，以视觉上的“新奇特”丰富艺术创作空间，充分阐释了中国精神和中国价值，让传统文化大放异彩。“近年来，我们也是坚定文化自信，敏锐洞察用户审美喜好，通过更细分、更有趣的传统文化元素布局各个类目。”据这位负责人介绍，他们这些节目已覆盖剧集、综艺、人文、动漫、网络电影、中视频等多个领域，正在编织起一张全品类“文化网”。“从2021年开始，优酷和河南卫视联手打造‘中国文化节目排播带’，推出‘中国节日’系列节目，以系列化让传统文化深入人心”。从文化遗产和文物考古取材，布局了《国宝100》、《隐秘的细节》、《指尖上的非遗》等一系列文博类节目，深度挖掘传统文化价值内涵，满足用户审美需求。同时，还通过技术升级，革新节目视听语言和审美体系，也是希望让传统文化更好地链接年轻受众，产生更广泛的人文与社会价值。
“2023年，我们将继续产出优质内容，扩大传统文化传播力和影响力”。据介绍，目前已上线《山海奇幻夜》、《观复猫兔年说》、《中华文脉经典围读会第二季》、《大兵小将的知识迷宫》等文化节目，就是以新潮浪漫、轻松有趣的方式来解读中华文化。“后续还将筹备美学真人秀《从来就很美》，聚焦服饰、妆容、色彩等美学门类，呈现中国美学的极致表达”。